[Video] Verwandeln Sie Klicks in Verkäufe mit eBay Anzeigen
Online-Marktplätze ziehen jedes Jahr Millionen von Käufern an und bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihre Produkte zu präsentieren. Gleichzeitig gibt es dort aber auch Konkurrenz, wenn Verkäufer die gleichen (oder ähnliche) Waren anbieten. Daher ist es für den Erfolg wesentlich, sich von der Masse abzuheben. Egal, ob Sie auf eBay im Inland oder im Ausland verkaufen, Anzeigen sind die effektivste Werbestrategie, um sicherzustellen, dass Ihre Produkte in den Suchergebnissen ganz oben erscheinen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und um Impressionen und Klicks in Verkäufe zu verwandeln.
Diese Video-Serie behandelt:
- Ein Überblick über Anzeigen
- Hauptunterschiede zwischen Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert
- Auswahl des richtigen Kampagnenmodells für Ihr Unternehmen
Anzeigen einfach erklärt
Anzeigen ist das Online-Werbemodell von eBay, das es Verkäufern ermöglicht, die Sichtbarkeit ihrer Produkte bei eBay zu erhöhen. Durch dieses Modell werden die Angebote potenziellen Käufern strategisch angezeigt, was den Verkäufern einen Wettbewerbsvorteil auf dem überfüllten Markt verschafft.
Die Fakten sprechen für sich. Nach Angaben von eBay, sehen und kaufen 83 % der eBay-Käufer gesponserte Artikel, die oben in den Suchergebnissen angezeigt werden. Verkäufer verzeichneten außerdem eine durchschnittliche Umsatzsteigerung von 50 % mit Anzeigen Erweitert (im Vergleich zu nicht beworbenen Artikeln).
eBay bietet zwei Hauptkampagnenmodelle an: Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert. In den folgenden Abschnitten finden Sie die wichtigsten Unterschiede zwischen diesen Kampagnenmodellen und erfahren Sie, wie Sie das richtige Modell für Ihre Werbestrategie auswählen.
Vergleich: Anzeigen Standard vs. Anzeigen Erweitert
Anzeigen Standard
Anzeigen Standard ist ein Kosten-pro-Verkauf-Kampagnenmodell und die beliebteste Option für Anzeigen bei eBay. Hierbei werden Sie nur dann belastet, wenn ein Käufer auf Ihr beworbenes Angebot klickt und Ihren Artikel kauft (innerhalb von 30 Tagen nach dem Klick). Die Anzeigengebühr ist ein Prozentsatz des Transaktionswertes, den Sie festlegen und dem Sie zustimmen.
Schauen Sie sich das folgende Video an und erfahren Sie mehr über Anzeigen Standard von Noémie Colin, Senior Product Manager bei Webinterpret:
Stellen Sie sicher, dass Sie die Video-Untertitel in den YouTube-Videoeinstellungen an Ihre bevorzugte Sprache anpassen.
Anzeigen Erweitert
Anzeigen Erweitert ist ein Kosten-pro-Klick-Kampagnenmodell, das Zugang zu Premium-Platzierungen im gesamten eBay-Netzwerk bietet. Hierbei werden Sie belastet, wenn ein Käufer auf Ihr beworbenes Angebot klickt. Bei diesem Kampagnenmodell können Sie Keywords nutzen, die Ihrer Meinung nach die Käufer verwenden werden, um nach Artikeln wie Ihren zu suchen. Sie können dafür ein maximales Tagesbudget festlegen.
In der folgenden Tabelle werden die Hauptmerkmale der jeweiligen Kampagnenmodelle verglichen:
| Kampagnenmodell | Angebotstyp | Preismodell | Keyword-Kontrolle | Anzeigen-Platzierung | Werbeausgaben |
|---|---|---|---|---|---|
| Anzeigen Standard | Festpreis | Kosten pro Verkauf | Nein | Sichtbarkeit in über 100 Platzierungen im gesamten eBay-Netzwerk | Geringes Risiko bei Kosten-pro-Verkauf-Anzeigenpreise |
| Anzeigen Erweitert | Festpreis | Kosten Pro Klick | Ja | Premium-Platzierungen einschließlich Top-Suchergebnissen | Höheres Risiko/höhere Belohnung bei Kosten-pro-Klick-Anzeigenpreise |
| Anzeigen Standard und Erweitert (kombiniert) | Maximale Reichweite, maximale Sichtbarkeit | Gemischtes Budgetkonzept |
Um eine maximale Reichweite bei maximaler Sichtbarkeit zu erreichen, empfiehlt sich die Implementierung eines gemischten Budgetkonzepts, das Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert kombiniert. Tech Repair Labs ist einer von vielen Verkäufern, die ihren Gesamtumsatz durch die Kombination beider Kampagnenmodelle gesteigert haben.
Schauen Sie sich das folgende Video an, um mehr über die Hauptunterschiede zwischen Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert von Webinterprets Senior Product Manager, Noémie Colin, zu erfahren:
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Auswahl des richtigen Kampagnenmodells
Bevor Sie Anzeigen nutzen, sollten Sie Ihr wichtigstes Geschäftsziel definieren. Im Folgenden werden die Unternehmensziele in 3 Hauptkategorien unterteilt:
- Markenentdeckung und -bekanntheit
- Traffic und Sichtbarkeit
- Konversion
Unternehmensziel Nr. 1: Markenentdeckung und -bekanntheit
Werbemodell: Anzeigen Standard
Hilfreiche Tipps: Halten Sie Ihre Werbeausgaben niedrig. Dieser Ansatz eignet sich am besten für Produkte mit einer geringen Gewinnspanne oder für Nischenprodukte, die nur wenig Konkurrenz haben.
Unternehmensziel Nr. 2: Traffic und Sichtbarkeit
Werbemodelle: Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert
Hilfreiche Tipps: Verpassen Sie keine Markttrends und halten Sie Ihre Werbeausgaben auf dem Niveau Ihrer Konkurrenten, um Ihren Umsatz zu steigern.
Unternehmensziel Nr. 3: Konversion
Werbemodelle: Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert
Hilfreiche Tipps: Heben Sie sich ab und übertreffen Sie die Angebote Ihrer Konkurrenten, um den größtmöglichen Nutzen aus der Werbung zu ziehen. Dieser Ansatz empfiehlt sich für Unternehmen mit einer hohen Gewinnspanne.
Wie Sie mit Werbung auf eBay beginnen: Laden Sie den kostenlosen Flyer herunter.
Erste Schritte mit Anzeigen
Anzeigen helfen Ihnen dabei, Ihre Artikel aus den Milliarden von Angeboten auf eBay hervorzuheben und zu verkaufen. Mit Webinterpret Werbung können Sie mit beiden Kampagnenmodellen – Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert – sowohl Ihre internationalen (Webinterpret) als auch lokalen Angebote bewerben. Die Lösung von Webinterpret ist automatisiert und umfasst die Auswahl von Artikeln, Anzeigenpreis und Keywords, um eine maximale Umsatzsteigerung bei minimalen Werbeausgaben zu erreichen.
Schauen Sie sich das folgende Video an, um zu erfahren, wie Sie mit Anzeigen Standard beginnen können:
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Wie Sie sich für Anzeigen anmelden
Haben Sie noch Fragen? Buchen Sie eine Demo mit dem Webinterpret-Team, um Ihre Möglichkeiten zur internationalen und nationalen Umsatzsteigerung zu erkunden.
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