Annonces Sponsorisées expliquées
Les Annonces Sponsorisées sont le modèle de publicité en ligne d’eBay qui permet aux vendeurs d’accroître la visibilité de leurs produits sur eBay. Grâce à ce modèle, les annonces sont présentées de manière stratégique aux acheteurs potentiels, ce qui donne aux vendeurs un avantage concurrentiel sur une marketplace encombrée.
Les faits parlent d’eux-mêmes. Selon eBay, 83 % des acheteurs d’eBay consultent et achètent des articles sponsorisés affichés en tête des résultats de recherche. Les vendeurs ont également constaté une augmentation moyenne des ventes de 50 % avec les Annonces Sponsorisées Avancées (par rapport aux articles non promus).
eBay propose deux principaux modèles de campagne : les Annonces Sponsorisées Standard et les Annonces Sponsorisées Avancées. Les sections suivantes mettent en évidence les principales différences entre ces modèles de campagne et expliquent comment choisir celui qui convient le mieux à votre stratégie publicitaire.
Comparaison : Annonces Sponsorisées Standard / Annonces Sponsorisées Avancées
Annonces Sponsorisées Standard
L’option Standard, fonctionnant sur un modèle de coût par vente, demeure le choix privilégié parmi les Annonces Sponsorisées sur eBay. Cela signifie que vous n’êtes facturé que lorsqu’un acheteur clique sur votre annonce et achète votre article (dans les 30 jours suivant le clic). Les frais publicitaires correspondent à un pourcentage de la valeur de la transaction que vous fixez et que vous acceptez de payer.
Visionnez la vidéo ci-dessous pour en apprendre davantage sur les Annonces Sponsorisées Standard avec Noémie Colin, Senior Product Manager chez Webinterpret :
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Annonces Sponsorisées Avancées
Les Annonces Sponsorisées Avancées sont un modèle de campagne au coût par clic qui offre un accès à des emplacements de premier choix sur le réseau eBay. Cela signifie que vous êtes facturé lorsqu’un acheteur clique sur votre annonce sponsorisée. Avec ce modèle de campagne, vous pouvez enchérir sur des mots-clés que vous pensez que les acheteurs utiliseront pour rechercher des articles comme les vôtres, en fixant un budget quotidien maximum.
Le tableau ci-dessous compare les principales caractéristiques de chaque modèle de campagne :
| Modèle de campagne | Type d’annonce | Modèle de tarification | Contrôle des mots-clés | Placement des publicités | Dépenses publicitaires |
|---|---|---|---|---|---|
| Annonces Sponsorisées Standard | Prix fixe | Coût par vente | Non | Visibilité dans plus de 100 placements sur le réseau eBay | Faible risque en utilisant une tarification des annonces basée sur le « coût par vente » |
| Annonces Sponsorisées Avancées | Prix fixe | Coût par clic | Oui | Placements privilégiés, y compris en tête de recherche | Risque et récompense plus élevés en utilisant une tarification des annonces « coût par clic » |
| Standard et Avancées (combinées) | Portée et visibilité maximales | Approche budgétaire mixte |
Il est recommandé de mettre en place une approche budgétaire mixte en combinant les Annonces Sponsorisées Standard et Annonces Sponsorisées Avancées afin d’atteindre une portée et une visibilité maximale. Tech Repair Labs est l’un des nombreux vendeurs qui ont augmenté leurs ventes globales en combinant les deux modèles de campagne.
Visionnez la vidéo ci-dessous pour en apprendre davantage sur les principales différences entre les Annonces Sponsorisées Standard et les Annonces Sponsorisées Avancées, présentées par Noémie Colin, Senior Product Manager chez Webinterpret :
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Choix du modèle de campagne le plus adapté
Avant d’utiliser les Annonces Sponsorisées, identifiez le but et l’objectif principal de votre entreprise. Les objectifs commerciaux sont répartis en trois grandes catégories :
- Découverte et notoriété de la marque
- Trafic et visibilité
- Conversion des ventes
Objectif commercial n°1 : Découverte et notoriété de la marque
Modèle de publicité : Annonces Sponsorisées Standard
Conseils utiles : Maintenez vos dépenses publicitaires à un niveau bas. Cette approche est la plus appropriée pour les produits à faible marge ou pour les produits de niche avec une petite concurrence.
Objectif commercial n°2 : Trafic et visibilité
Modèles de publicité : Annonces Sponsorisées Standard et Annonces Sponsorisées Avancées
Conseils utiles : Restez à la pointe des tendances du marché en ajustant vos dépenses publicitaires à celles de vos concurrents pour rester compétitif et accroître votre chiffre d’affaires.
Objectif commercial n°3 : Conversion des ventes
Modèles de publicité : Annonces Sponsorisées Standard et Annonces Sponsorisées Avancées
Conseils utiles : Distinguez-vous en dépassant les offres de vos concurrents afin de maximiser l’impact de votre publicité. Cette approche est recommandée pour ceux qui ont une marge élevée.
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Annonces Sponsorisées : Premiers pas
Les Annonces Sponsorisées permettent à vos articles de se démarquer et d’être vendus parmi les milliards d’annonces d’eBay. Avec Webinterpret Publicité, les modèles de campagne Annonces Sponsorisées Standard et Annonces Sponsorisées Avancées vous permettent de promouvoir vos annonces internationales (Webinterpret) et nationales. La solution de Webinterpret est automatisée, couvrant la sélection d’articles, de tarifs et de mots-clés, permettant de maximiser les ventes et de minimiser les dépenses publicitaires.
Visionnez la vidéo ci-dessous pour savoir comment démarrer avec les Annonces Sponsorisées Standard :
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