Amazon A+-Inhalte stellen Online-Verkäufern erweiterte Produktbeschreibungsfunktionen zur Verfügung, mit denen sie ihre Angebote informativer und visuell ansprechender gestalten können. In diesem Artikel führen wir Sie durch die wichtigsten Funktionen von Amazon A+-Inhalten und zeigen Ihnen, wie Sie diese nutzen können, um die Leistung Ihres Shops auf internationalen Märkten zu verbessern.
Last Updated on September 6, 2024 by Zeljko Drazovic
Ungefähr 2 Millionen Drittanbieter weltweit nutzen Amazon aktiv und erwirtschafteten allein im zweiten Quartal 2024 über 30 Milliarden Dollar Umsatz.
Obwohl diese Zahlen ermutigend erscheinen, zeigen sie doch, wie schwierig es für Markeninhaber sein kann, ihre Zielgruppe auf dem weltweit größten Online-Marktplatz zu erreichen.
Amazons A+-Inhaltstool macht diese Aufgabe etwas leichter, indem es Ihnen ermöglicht, informative und ansprechende Produktbeschreibungen zu erstellen, die den Umsatz steigern.
Wir führen Sie in die Besonderheiten dieses leistungsstarken Tools ein und zeigen Ihnen, wie Sie damit die Markenbekanntheit und den Absatz Ihrer Produkte steigern können. Lassen Sie uns also ins Thema eintauchen.
Amazon A+-Inhalt ist ein Tool zur Optimierung von Angeboten, auf das Händler über den Amazon Seller Central Hub zugreifen können.
Das Tool ist nicht besonders neu. Es wurde erstmals 2008 unter dem Namen „Enhanced Brand Content“ (erweiterte Markeninhalte) eingeführt.
Amazon benannte es 2016 in Amazon A+-Inhalte um und stellte es allen Marken-registrierten Drittanbietern und Verkäufern auf der Plattform kostenlos zur Verfügung.
Das Tool bietet den Nutzern Zugang zu verschiedenen Modulen, mit denen sie erweiterte Produktbeschreibungen erstellen, technische Spezifikationen auflisten oder die Geschichte ihrer Marke erzählen können.
Standardmäßig beträgt die maximale Länge einer Produktbeschreibung 2000 Zeichen, was es schwierig macht, eine detaillierte Beschreibung zu erstellen, die alle Informationen über das Produkt enthält, die ein potenzieller Käufer benötigt.
Außerdem können Sie in diesem Bereich keine Videos und Produktbilder hochladen.
Das Amazon A+-Inhaltstool löst dieses Problem, indem es 14 Module bzw. 19 Module mit Premium A+ anbietet, mit denen Sie Vergleichstabellen, Bilder, Logos und andere Arten von Inhalten zu
Produktbeschreibungen hinzufügen können, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen und die Konversionsraten zu verbessern.Außerdem können Verkäufer dieses Tool nutzen, um ihre Markengeschichte mit ihrem Online-Publikum zu teilen.
Der professionelle Verkaufstarif von Amazon und die Aufnahme in das Amazon Brand Registry ist nicht die einzige Möglichkeit für Online-Verkäufer, Zugang zu Amazon A+-Inhalten zu erhalten.
Marken, die an den von Amazon verwalteten Verkaufsprogrammen Amazon Launchpad und Amazon Exclusives teilnehmen, können dieses Tool ebenfalls nutzen.
Amazon bietet derzeit zwei Versionen der A+-Inhalte an, Basic und Premium, sowie die Option Brand Story. Schauen wir uns die Funktionen an, die diese Versionen der Amazon A+-Inhalte bieten.
Die Standardversion des Tools umfasst 14 Module und einen Rich-Text-Editor. Verkäufer können damit die folgenden Inhalte erstellen:
Alle Inhalte, die Sie mit diesem Tool erstellen, werden im Abschnitt Produktbeschreibung auf der Detailseite angezeigt.Es ist wichtig daran zu denken, dass Sie mit dieser Version von A+-Inhalten nicht mehr als fünf Module zu einem einzigen Angebot hinzufügen können.
Außerdem können Verkäufer keine Bilder hochladen, die größer als 970×370 Pixel sind, oder Videos zu ihren Produktbeschreibungen hinzufügen.
Die Premium-Version von A+-Inhalt, auch als A++ bekannt, bietet mehrere Optionen, die in der Standardversion des Tools nicht verfügbar sind.Die Nutzer haben Zugang zu einer breiteren Palette von Modulen und können bis zu sieben Module zu einer Detailseite hinzufügen.
Hier finden Sie einen Überblick über die Funktionen:
Wenn Sie zu Premium A+-Inhalten wechseln, können Sie größere Bilder (bis zu 1464×600) für Produktbeschreibungen hochladen. Außerdem erhalten Sie mehr Kontrolle über die Optionen für das Erscheinungsbild der Tabellen.
Es sollte erwähnt werden, dass die Funktion für A/B-Tests in beiden Versionen des Tools verfügbar ist, aber Benutzer der Basisversion von A+-Inhalten können nur A/B-Tests für ASINs mit hohem Traffic durchführen.
Diese Option ist in der Basis- und Premium-Version des A+-Inhaltstools verfügbar.
Die Brand Story (Markengeschichte) ermöglicht es Verkäufern, ihre Produktlinien zu präsentieren und ihre Werte oder die Geschichte ihres Unternehmens mit allen Besuchern ihres Amazon Brand Stores zu teilen.
Das Brand-Story-Modul enthält 19 vorgefertigte Karten und bietet die folgenden Funktionen:
Vor allem aber können Marken ihre Brand-Story-Inhalte für alle ASINs in ihren Produktkatalogen veröffentlichen, indem sie die Option des Massen-Uploads nutzen. Der gesamte Inhalt der Brand Story wird auf der Detailseite im Abschnitt Von der Marke angezeigt.
Markeninhaber müssen zunächst bestimmte Kriterien erfüllen, bevor sie mit der Anpassung einer Produktdetailseite mit dem A+-Inhaltstool beginnen können.
Wie bereits erwähnt, müssen Online-Händler den professionellen Verkaufstarif von Amazon erwerben und sich mit ihren Verkäufer- oder Vendor-Kontodaten beim Amazon Brand Registry anmelden.
Marken müssen die folgenden Informationen bereitstellen, um dem Amazon Brand Registry beizutreten:
Bitte beachten Sie, dass das Amazon Brand Registry nicht von allen Ländern ausgestellte Marken akzeptiert. Weitere Informationen über die Zulassungsvoraussetzungen finden Sie hier.
Sobald Amazon die Gültigkeit der Markennummer einer Marke überprüft hat, kann die Marke beginnen, A+-Inhalte zu verwenden.Marken qualifizieren sich für Premium A+-Inhalte, wenn sie die folgenden Kriterien erfüllen:
Amazon prüft die Berechtigung der Marke für den Zugang zu Premium-A+-Inhalten monatlich neu.
Wenn Sie sicherstellen, dass alle Ihre Inhalte den Amazon A+-Inhaltsrichtlinien entsprechen, verkürzen Sie die Zeit, die Sie auf die Genehmigung Ihrer Inhalte warten müssen.
Deshalb sollten Sie sich mit den Inhaltsrichtlinien vertraut machen, bevor Sie versuchen, A+-Inhalte zu veröffentlichen.
Werfen wir einen Blick auf einige der besten Praktiken, die Marken bei der Erstellung von A+-Inhalten beachten sollten:
Amazon hat strenge Richtlinien für die Bildgröße. Verkäufer müssen daher sicherstellen, dass alle Bilder, die sie für ihre Produktbeschreibungen hochladen wollen, richtig formatiert sind. Die Plattform stellt die folgenden Anforderungen an die Bildgröße:
Nutzer von Premium-A+-Inhalten müssen auch die Richtlinien für Videoinhalte beachten, da das Hochladen von Videos, die größer als 2 GB sind oder eine 4K-Auflösung haben, nicht möglich ist.
Die Einschränkungen der Standard-Produktbeschreibung von Amazon machen es für Marken schwierig, die Stärken eines Produkts hervorzuheben oder es mit ähnlichen Produkten in ihren Katalogen zu vergleichen.
Abgesehen davon, dass die Produktbeschreibungen informativer und visuell ansprechender werden, helfen die Amazon A+-Inhalte den Marken, eine starke Präsenz in verschiedenen Märkten aufzubauen, und erleichtern es den Käufern, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen.
Dies sind bei weitem nicht die einzigen Vorteile der Verwendung von A+-Inhalten. Sehen wir uns also an, wie Marken von diesem Tool profitieren können.
Die Daten von Amazon zeigen, dass Premium-A+-Inhalte die Konversionsrate einer Marke um bis zu 20 % verbessern können.
Produktangebote mit qualitativ hochwertigen Bildern und umfassenden Produktbeschreibungen ziehen ein breiteres Publikum an und haben folglich höhere Konversionsraten als Angebote, die nur eine kurze Beschreibung der Hauptmerkmale des Produkts enthalten.
Nicht alle Käufer sind gleich. Manche suchen nach jedem Detail eines Produkts, bevor sie sich zum Kauf entschließen, während andere die Produktbeschreibungen nur überfliegen.
A+-Inhalte helfen Marken dabei, auf die Bedürfnisse aller Arten von Käufern einzugehen, indem sie es ermöglichen, informative Produktbeschreibungen zu erstellen, die sich leicht nach grundlegenden Informationen durchsuchen lassen.
Eine von Adobe durchgeführte Studie zeigt, dass 7 von 10 Kunden Produkte von Marken kaufen, denen sie vertrauen. Die Verwendung von A+-Inhalten, um eine attraktive, interaktive und informative Produkt detailseite für Ihre Kunden zu erstellen, schafft Vertrauen und erhöht die Wahrscheinlichkeit von Wiederholungskäufen.
Wenn Sie Ihren Kunden umfassende Informationen über ein Produkt zur Verfügung stellen, können sie bessere Kaufentscheidungen treffen.Daher ist es unwahrscheinlich, dass sie eine negative Bewertung über das Produkt oder die Marke abgeben.
Alle Produkte haben ihre einzigartigen Alleinstellungsmerkmale. Doch nicht immer sind diese Punkte für potenzielle Käufer klar, während sie durch eine Produktdetailseite scrollen.
A+-Inhalte bieten verschiedene Möglichkeiten, um die besten Eigenschaften eines Artikels hervorzuheben.
Online-Händler können Vergleichstabellen, Bilder, Texte, Videos und Markenmodule verwenden, um Käufern zu zeigen, was ihre Produkte von denen anderer Marken unterscheidet.
Die Erstellung von erweiterten Produktbeschreibungen mit Amazon A+-Inhalten ist nicht besonders kompliziert.
Sie können in wenigen Schritten eine erweiterte Produktbeschreibung mit einem Vergleichstabellenmodul entwerfen oder die Produktvorteile hervorheben, aber es ist nicht zwingend erforderlich, den gesamten Prozess in einer einzigen Sitzung zu durchlaufen.
Sie können den Inhalt jederzeit als Entwurf speichern und später weiter daran arbeiten. Lassen Sie uns die Schritte durchgehen, die Sie unternehmen müssen, um A+-Inhalte zu veröffentlichen.
Melden Sie sich bei Ihrem Seller-Central-Konto an. Erweitern Sie die Seitenleiste, scrollen Sie zum Menü „Werbung“ und wählen Sie „A+-Inhaltsmanager“.
In der oberen rechten Ecke des Fensters des A+-Inhaltsmanagers sehen Sie die Schaltfläche „Erstellen Sie Inhalte für A+“. Klicken Sie darauf, um die Art des Inhalts auszuwählen, den Sie erstellen möchten.
Das Fenster zur Auswahl von A+-Inhalten bietet zwei Optionen. Sie können wählen, ob Sie eine einfache, erweiterte Produktbeschreibung oder eine Markengeschichte erstellen möchten. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Basic erstellen“, um die Seite mit den Details zum Inhalt zu öffnen.
Geben Sie den Namen des Inhalts ein und wählen Sie die Sprache in der oberen linken Ecke der Seite mit den Details zum Inhalt aus. Nachdem Ihr Inhalt genehmigt und veröffentlicht wurde, können Sie optional Sprachvarianten für alle Inhalte erstellen, die Sie in einem bestimmten Markt anbieten.
Klicken Sie auf die Schaltfläche „Modul hinzufügen“, um Module für Ihren Inhalt auszuwählen. Die Basisversion des Tools ermöglicht es Ihnen, maximal fünf Module hinzuzufügen, mit denen Sie erweiterte Vergleichstabellen erstellen, Produktmerkmale auflisten und vieles mehr.
Sie können aus 14 Modulen wählen, darunter die Module Standard-Bild und Overlay mit dunklem Text, Standard-Vergleichstabelle oder Standard: Vier Bilder und Text.
Klicken Sie auf die entsprechenden Felder, um den Text und die Bilder zu den fünf von Ihnen ausgewählten Modulen hochzuladen. Stellen Sie sicher, dass alle Bilder den Größenanforderungen von Amazon entsprechen, und beachten Sie die besten Verfahren zur Text- und Bildoptimierung.
Nachdem Sie Ihre Inhalte hochgeladen und optimiert haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „Weiter: ASINs anwenden“ in der oberen rechten Ecke des Fensters Inhaltsdetails.
Sie können Ihre A+-Inhalte mit einer ASIN verknüpfen, indem Sie den alphanumerischen Code in die Suchleiste „ASINs hinzufügen“ eingeben oder eine CVS- oder Excel-Tabelle hochladen, die alle ASINs enthält, die Sie auf bestimmte Inhalte anwenden möchten.
Klicken Sie auf die Schaltfläche „Weiter: Überprüfen und absenden“, um den Prozess der Erstellung von A+-Inhalten abzuschließen. Die Genehmigung Ihres A+-Inhalts kann bis zu sieben Werktage dauern, möglicherweise auch länger, wenn der Inhalt zunächst nicht akzeptiert wird.
Während dieser Zeit können Sie den Status des Inhalts im Seller Central Dashboard überprüfen.
Internationale Verkäufer können von der Funktion zum länderübergreifenden Kopieren von A+ als Entwurf profitieren.
Es erkennt automatisch alle Märkte, in denen eine Marke ihre Produkte anbietet, und fügt dem Markenkonto für jedes Land Entwürfe der A+-Inhalte hinzu. Diese Funktion macht es einfach, den Inhalt vom Amazon Seller-Central-Konto aus zu lokalisieren, bevor er veröffentlicht wird.
Die Beherrschung von A+-Inhalten kann Wunder für die Konversionsraten Ihrer Marke, die Kundentreue und die Kundenzufriedenheit bewirken.
Das Beste daran ist, dass Sie kein erfahrener Inhaltsersteller sein müssen, um aufmerksamkeitsstarke A+-Inhalte zu entwerfen, die Produktmerkmale für Ihre Amazon-Angebote präsentieren.
Die Basisversion des Tools bietet Ihnen Zugang zu 14 leicht anpassbaren Modulen, die Sie kombinieren können, um erweiterte Produktbeschreibungen zu erstellen, die die Geschichte Ihrer Marke erzählen, die Alleinstellungsmerkmale des Produkts herausstellen und potenziellen Käufern die Hauptmerkmale des Produkts zeigen.
Etablierte internationale Verkäufer, die sich für den Amazon Premium-A+-Inhalt qualifizieren, können die Kraft von Videos nutzen, um ihre Produkte zu bewerben und neue Kunden zu gewinnen.
Unabhängig davon, für welche Version des Tools Sie sich entscheiden, sind A+-Inhalte der Schlüssel zur Etablierung Ihrer Markenpräsenz auf verschiedenen Märkten.
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