Nach einer vorübergehenden Flaute aufgrund der COVID-19-Pandemie steigt die Popularität von Halloween in den Vereinigten Staaten wieder an.
Mehr als 70 % der Amerikaner planen, an den Feierlichkeiten teilzunehmen, während weitere Millionen in Europa, Asien und Australien mitfeiern werden.
Es braucht nicht viel Recherche, um zu erkennen, warum sich Halloween schnell zu einem der wichtigsten Tage für den internationalen E-Commerce entwickelt.
Verkäufer, die in ihren Online-Shops Kostüme, Süßigkeiten und Partyzubehör anbieten, verzeichnen in den Wochen und sogar Monaten vor dem 31. Oktober regelmäßig Umsatzspitzen.
Die Marketingstrategie vom letzten Jahr wird möglicherweise nicht die gleichen Ergebnisse erzielen. Es könnte nötig sein, Ihren Ansatz für Halloween-Trends anzupassen. So schaffen Sie ein einzigartiges Einkaufserlebnis für Ihre Kunden.
Werfen wir einen Blick auf die neuesten Statistiken und Trends für den E-Commerce zu Halloween, die Ihnen bei Ihren Werbe- und Verkaufsanstrengungen sowohl auf dem lokalen Markt als auch international helfen können.
Schrecklich beeindruckende Statistiken und Trends zu Halloween auf einen Blick
- Die Käufer in den USA werden im Jahr 2024 etwa 103,63 Dollar pro Person ausgeben, 4 Dollar weniger als im Jahr zuvor.
- Die Statistiken zeigen, dass immer mehr Kunden Halloween-Artikel vor dem 1. Oktober online kaufen.
- Es wird erwartet, dass die Einzelhändler mit dem Verkauf von Halloween-Kostümen und -Dekorationen 7,6 Milliarden Dollar einnehmen werden.
- Untersuchungen zeigen, dass im Vereinigten Königreich mehr Menschen online nach Artikeln zu Halloween als zu Weihnachten suchen.
- Die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) des globalen Halloween-Kostüm-Marktes wird von 2024 bis 2031 bei 5 % liegen.
- Die meisten Online-Käufer, die an Halloween einkaufen, sind jünger als 35 Jahre.
- 85 % der Ausgaben für Halloween im Vereinigten Königreich werden von Eltern mit Kindern unter fünf Jahren getätigt.
Umwerfende Halloween-Statistiken
Halloween hat sich zu einem globalen E-Commerce-Einkaufsereignis entwickelt. Wie Black Friday, Weihnachten oder der Valentinstag zieht er Horden von Online-Käufern an, die auf der Suche nach einer breiten Palette von Artikeln sind.
In den Tagen und Wochen vor Halloween wird der Online-Verkauf jedoch von Produkten aus den Kategorien Kostüme, Dekoration, Süßigkeiten und Grußkarten dominiert.
Die prognostizierten Ausgaben für Halloween-Kostüme und -Dekorationen belaufen sich auf jeweils 3,8 Milliarden Dollar im Jahr 2024. Außerdem werden die Amerikaner satte 3,5 Milliarden Dollar für Süßigkeiten ausgeben, die sie für „Süßes oder Saures“ verwenden.
Diese Zahlen deuten auf einen weltweiten Ausgabentrend hin und lassen vermuten, dass Online-Verkäufer auch auf internationalen Märkten, auf denen Halloween nicht so populär wie in den USA ist, beträchtliche Umsätze erzielen können.
Sehen wir uns weitere umwerfende Statistiken an, die Sie nutzen können, um das Käuferverhalten vorherzusagen und Ihre Umsätze während Halloween zu maximieren.
Fast die Hälfte der Konsumenten beginnt ihre Einkaufstour auf Amazon
Es ist kein Geheimnis, dass der E-Commerce immer profitabler wird, da der Umsatz des E-Commerce-Einzelhandels bis zum Ende des Jahrzehnts voraussichtlich 6,49 Billionen erreichen wird.
Dennoch mag die Tatsache, dass die meisten Menschen bei Amazon online zu Halloween einkaufen, überraschend erscheinen, bis man sich die Zahlen ansieht.
Laut einem Bericht aus dem Jahr 2023 bestellen 47 % der Käufer Halloween-bezogene Artikel bei Amazon. Darüber hinaus ist Amazon die erste Anlaufstelle für Halloween-Bedarf für 58 % der Millennials und 56 % der Gen-Z-Konsumenten.
Der gleiche Bericht zeigt, dass nur 10 % der Käufer in spezialisierten Online-Shops nach Dekorationen, Kostümen oder anderen Halloween-Artikeln suchen. Daher werden internationale Verkäufer auf Amazon am ehesten von diesem Feiertag profitieren.
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Online-Einkäufer geben an Halloween etwas weniger aus als im letzten Jahr
Die Halloween-Umsatzzahlen erreichten im Jahr 2023 mit einem geschätzten Umsatz von 12,2 Milliarden Dollar und einem durchschnittlichen Ausgabenbudget pro Person von 108,24 Dollar ein Allzeithoch.
Ersten Prognosen zufolge werden die Ausgaben für Halloween im Jahr 2024 voraussichtlich auf 103,63 Dollar sinken, und die geplanten Ausgaben werden sich auf etwa 11,6 Milliarden Dollar belaufen.
Obwohl die Statistiken einen Rückgang der Umsätze im Vergleich zum Vorjahr ausweisen, zeigen sie auch, dass der Wachstumstrend der letzten zehn Jahre anhält.
Im Vergleich zu den geplanten Ausgaben im Jahr 2014 zeigen die Zahlen für das Jahr 2024, dass sich die Einnahmen aus der Halloween-Saison innerhalb des Zehnjahreszeitraums fast verdoppelt haben.
Trotz eines leichten Rückgangs der geplanten Ausgaben für Halloween dürften die Online-Verkäufer an den Feiertagen erhebliche Gewinne erwirtschaften.
Millennials und Gen Z kaufen zu Halloween eher online ein
Abgesehen davon, dass sie an Halloween am meisten Geld ausgeben, kaufen die Generation Z und die Millennials auch am häufigsten online ein.
Darüber hinaus wechseln 29 % der Generation Z und der Millennials vom persönlichen Einkauf zum Online-Einkauf und geben an Halloween etwa 20 Dollar mehr aus als der Durchschnittsverbraucher.
Die Zahl der Erwachsenen zwischen 25 und 34 Jahren, die vor Oktober für Halloween einkaufen, ist in den letzten zehn Jahren kontinuierlich gestiegen, von 37 % im Jahr 2014 auf 56 % im Jahr 2024.
Werbeaktionen in Geschäften kurbeln den Verkauf von beliebten Halloween-Artikeln an
Eine von Vibenomics im August 2024 durchgeführte Studie untersuchte die Zusammenhänge zwischen Werbung in Geschäften und Verbraucherverhalten. Die Ergebnisse dieser Studie zeigen, dass Werbeaktionen die Kaufentscheidungen von rund 70 % der Verbraucher beeinflussen.
Obwohl sich die Untersuchung in erster Linie auf das Verbraucherverhalten in Geschäften konzentriert, sind die Ergebnisse auch auf das Online-Shopping übertragbar.
Daher können zeitlich begrenzte Werbeaktionen und Halloween-Rabatte in Ihrem Online-Shop dazu beitragen, Kunden anzulocken und sie zu schnelleren Kaufentscheidungen zu bewegen.
Um Ihre Profite zu maximieren, ist es von größter Bedeutung, Produkte, nach denen Halloween-Käufer suchen, in das Angebot Ihres Geschäfts aufzunehmen. Schaurige Leinwandbilder, Vintage-Halloween-Kostüme oder Kürbisse aus Pappmaché sind nur einige von unzähligen Produkten, die in der Gruselsaison gefragt sein könnten.
Die Nachfrage nach Halloween-Kostümen für Haustiere steigt
Spiderman, Prinzessinnen oder Gespenster gehören zu den beliebtesten Halloween-Kostümen für Kinder, während sich Erwachsene lieber als Hexen, Vampire oder Zombies verkleiden.
Es zeichnet sich jedoch ein interessanter Trend ab. 75 % der Haustierbesitzer in den USA beabsichtigen, ihren Lieblingen ein Halloween-Kostüm zu besorgen, was einen Nischenmarkt schafft, den Online-Verkäufer nutzen können.
Im Jahr 2023 gaben die Amerikaner 700 Millionen für die Verkleidung ihrer Haustiere aus, wobei Kürbisse, Hot Dogs und Hummeln die beliebtesten Halloween-Kostüme waren. Ein Jahr später sind diese Kostüme immer noch sehr beliebt.
Interessanterweise sind Gespenster und Hexen, die für Kinder und Erwachsene gängige Kostüme sind, auch für Haustiere eine beliebte Wahl.
Über 90 % der Menschen feiern Halloween mit Süßigkeiten
„Süßes oder Saures“ (trick-or-treating) ist vor allem eine nordamerikanische Tradition, die mit den Halloween-Feiern in Kanada und den Vereinigten Staaten assoziiert wird.
Die Begrüßung von Kindern, die von Haus zu Haus gehen, ist eine der ältesten Halloween-Traditionen, und so ist es kaum verwunderlich, dass 97 % der Amerikaner planen, Halloween 2024 mit der Verteilung von Süßigkeiten zu feiern, was zu Ausgaben in Höhe von 3,5 Milliarden Dollar führen dürfte.
Darüber hinaus zeigen die neuesten Statistiken, dass im Jahr 2024 48 % der Verbraucher in den USA Süßigkeiten im Internet einkaufen werden, was darauf hindeutet, dass Online-Verkäufer durch die Aufnahme von Süßigkeiten in ihre Halloween-Angebote einen beträchtlichen Umsatz erzielen können.
Es ist erwähnenswert, dass „Süßes oder Saures“ in anderen Teilen der Welt nicht so populär ist wie in den USA oder Kanada, daher ist das Anbieten von Artikeln aus dieser Kategorie für internationale Verkäufer möglicherweise nicht sehr profitabel.
Haarsträubende Halloween-Trends
Die Vorhersage saisonaler E-Commerce-Trends ist schwierig, da sich das Verbraucherverhalten in Abhängigkeit von einem breiten Spektrum von Faktoren ändert. Diese können von der aktuellen Kaufkraft bis hin zu trendigen popkulturellen Einflüssen reichen.
Werfen wir einen Blick auf einige der Halloween-Trends, an denen sich der Werbeansatz Ihres Online-Shops im Jahr 2024 orientieren kann.
Nachhaltigkeit verkauft sich
12.500 Tonnen Halloween-Kostüme landen jedes Jahr auf der Mülldeponie.
Es ist also leicht zu verstehen, warum das Umweltbewusstsein zu einem der wichtigsten Faktoren wird, die Online-Käufer bei der Wahl eines Halloween-Kostüms oder anderer Artikel, die sie kaufen möchten, berücksichtigen.
58 % der Menschen, die Halloween feiern, haben nichts dagegen, mehr Geld für nachhaltige Kostüme auszugeben. Außerdem sind die Verbraucher der Generation X bereit, 10 % mehr für nachhaltige Produkte zu bezahlen.
Diese Statistiken zeigen die wachsende Nachfrage nach wiederverwertbaren oder wiederverwendbaren Halloween-Produkten. Daher können Online-Verkäufer davon profitieren, wenn sie nachhaltige Produkte in ihr Halloween-Angebot aufnehmen.
Online-Einkäufer lieben DIY-Halloween-Dekorationen
52 % der Menschen ziehen es vor, am Halloween-Abend zu Hause zu bleiben und ihr Haus mit der Familie zu schmücken, während nur 29 % planen, eine Party zu besuchen oder Gäste zu haben.
Fertige Halloween-Dekorationen kommen aus der Mode und machen Platz für Dekos zum Selberbasteln, die für die ganze Familie ein besonderes Erlebnis bieten.
Kits mit Würmern, Skeletten, Spukhäusern, Einmachgläsern mit Halloween-Bastelmaterial oder Kürbisschnitzwerkzeugen sind bei allen Altersgruppen beliebt.
Dieser DIY-Halloween-Trend bietet digitalen Einzelhändlern eine Vielzahl von Möglichkeiten, die Kundenbindung zu stärken, neue Kunden zu gewinnen und zu wiederholten Käufen anzuregen.
Halloween kommt für die meisten Verbraucher zu früh
Aus den von der National Retail Federation veröffentlichten Daten geht hervor, dass 47 % der Befragten bereits vor Oktober anfangen, für Halloween einzukaufen.
Derselben Umfrage zufolge ist die Zahl der frühen Halloween-Einkäufe in den letzten zehn Jahren um 15 % gestiegen, und dieser Trend wird sich in den nächsten Jahren wahrscheinlich fortsetzen.
Außerdem sind die meisten Verbraucher, die vor Oktober nach Halloween-Bedarf suchen, zwischen 25 und 34 Jahre alt und besuchen am ehesten Partys am Halloween-Abend.
Diese Zahlen weisen darauf hin, dass Einzelhändler nicht bis Oktober warten sollten, um Werbekampagnen zu starten oder Halloween-Rabatte in ihren Online-Shops anzubieten.
Soziale Medien sind eine Quelle der Inspiration
Soziale Medien bieten eine einfache Möglichkeit, ein beliebtes Thema zu finden, das Sie zur Dekoration Ihres Online-Shops verwenden können, oder Produkte auszuwählen, die Käufer anziehen. Die meisten Menschen lassen sich von TikTok und Instagram inspirieren, wenn es um stilvolle Kostüme und Dekorationen für Halloween geht.
Es kann ein guter Indikator für aufkommende Trends sein, wenn man Halloween-Inhalte anschaut und im Auge behält, wonach auf TikTok gesucht wird, da dies 59 % der Nutzer bei ihrer Kostümwahl beeinflusst.
Instagram, YouTube und Facebook können ebenfalls wertvolle Einblicke in aufkommende Trends zu Halloween bieten und den Online-Verkäufern helfen, die Produkte zu verstehen, nach denen die Verbraucher suchen.
Popkultur-Referenzen ziehen Besucher an
Cruella De Vil, Morticia Addams und Beetlejuice sind nur einige der zahlreichen von der Popkultur inspirierten Halloween-Kostüme.
Allerdings sind diese kultigen Figuren im Jahr 2024 nicht mehr so beliebt wie früher. Das Anbieten von Artikeln, mit denen Halloween-Käufer Kostüme aus alten Horrorfilmen kreieren können, mag also nicht viel Aufmerksamkeit erregen.
Zu den beliebtesten Kostümen im Jahr 2024 gehören mittlerweile Ray-Gun, Paul Atreides aus Dune, Emily in Paris und Bella Baxter aus Poor Things.
Wenn Sie in Ihrem Online-Shop Artikel anbieten, die es Halloween-Käufern ermöglichen, sich als Figuren aus ihren Lieblingsserien oder -filmen zu verkleiden, wecken Sie sicherlich ihr Interesse und steigern möglicherweise Ihren Umsatz.
Vorbereitungen für ein schaurig-schönes Halloween
Für Halloween ist es nie zu früh.
Das geht aus den neuesten Daten hervor, denn immer mehr Verbraucher beginnen schon Wochen und Monate im Voraus mit ihren Einkäufen für diesen Feiertag.
Die Zahlen zeigen auch, dass die Online-Einkäufe zu Halloween zunehmen, was darauf hindeutet, dass digitale Händler durch die Aufnahme beliebter Halloween-Artikel in ihre Shops große Umsätze erzielen können.
Daher können Amazon- oder eBay-Verkäufer und alle anderen Online-Händler davon profitieren, wenn sie ihre Bestände mit gefragten Kostümen aktualisieren und frühzeitig Werbekampagnen starten, um die Chancen auf höhere Umsätze zu maximieren.
Verschwenden Sie also keine Zeit. Machen Sie sich bereit für ein schaurig-schönes Halloween.
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