eBay-Verkäufer müssen grundsätzlich Produktkennzeichnungen (GTIN, UPC, EAN, MPN) für neue und überarbeitete Angebote in bestimmten Kategorien angeben.
Es wird dringend empfohlen, dass alle eBay-Verkäufer diese Identifikatoren zu den Artikeln hinzufügen, wo immer sie zutreffen.
In diesem Artikel erfahren Sie mehr über:
Last Updated on November 29, 2023 by Magdalena Kobus
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GTIN, UPC, EAN: Was sind Produktkennzeichnungen?
Was ist UPC?
Was ist EAN?
Was ist MPN?
Was ist ISBN?
Produktkennzeichnungen auf eBay
Produktkennzeichnungen vs. Artikelmerkmale auf eBay
Wie Sie Produktkennzeichnungen finden
Produktkennzeichnungen und internationale E-Commerce-Angebote
Wie Sie Ihren lokalisierten Angeboten auf eBay Produktkennzeichnungen hinzufügen
Für eBay-Verkäufer und E-Commerce-Verkäufer im Allgemeinen gibt es mehrere Codes, die zur Auswahl stehen.
Zu den am häufigsten verwendeten gehören die Global Trade Item Numbers (GTINs: globale Artikelnummer), die vom Uniform Code Council (GS1) vergeben werden. Derzeit wird die GTIN ausschließlich in Barcodes verwendet.
Zu den GTINs gehören UPC (in den USA), EAN (in Europa), JAN (in Japan) und ISBN. Ihre Definitionen finden Sie in den späteren Abschnitten dieses Artikels.
GTINs werden verwendet, um Produktinformationen in einer Datenbank nachzuschlagen, die einem Einzelhändler, Hersteller, Sammler oder Forscher gehören kann.
Die Universalität und Einzigartigkeit des Identifikators hilft dabei festzustellen, welches Produkt in einer Datenbank welchem Produkt in einer anderen Datenbank entspricht, insbesondere über Organisationsgrenzen hinweg.
Die Familie der Datenstrukturen, aus denen die GTIN besteht, umfasst:
UPC steht für Universal Product Code. Es handelt sich um einen Barcode, der hauptsächlich in den Vereinigten Staaten verwendet und auf die Verpackungen von Einzelhandelsprodukten gedruckt wird.
Der UPC wird in erster Linie zum Scannen von Handelsartikeln an der Verkaufsstelle verwendet (gemäß den GS1-Spezifikationen, die auf internationalen Standards basieren).
Der Code wird für die Nachverfolgung von Handelsartikeln in Geschäften verwendet und hilft dabei, einen bestimmten Artikel und seine Eigenschaften zu identifizieren, wie zum Beispiel Markennamen, den Artikel, die Größe oder die Farbe.
Der UPC besteht aus:
EAN steht für European Article Number (europäische Artikelnummer) und bezieht sich auf die in Europa verwendete Standardproduktkennzeichnung. Sie ist kompatibel mit UPC in den USA und Kanada und JAN in Japan.
EAN ist ein universeller standardisierter Barcode, der auf der ganzen Welt verwendet wird und jetzt als International Article Number bezeichnet wird.
Sowohl EAN als auch UPC sind Global Trade Item Nummern (GTINs). Der Hauptunterschied besteht darin, dass UPC-Nummern eine Ziffer kürzer sind als EANs (12 Ziffern gegenüber 13 Ziffern). Außerdem werden UPCs häufiger in den USA und Kanada verwendet.
Wenn Ihre Kunden in den USA und Kanada ansässig sind, verwenden Sie einen UPC (die meisten älteren Barcode-Lesegeräte können nur den 12-stelligen UPC erkennen). Um international zu verkaufen, zum Beispiel auf eBay Europa, verwenden Sie eine EAN.
MPN steht für Manufacturer Part Number (Herstellernummer). Eine Teilenummer (PN) ist eine Kennung für ein bestimmtes Teil, das in einer bestimmten Branche verwendet wird, um auf dieses Teil zu verweisen. Normalerweise besteht die MPN eines Produkts aus einer Reihe von Zahlen und Buchstaben.
Wenn Sie zum Beispiel eine Schraube spezifizieren, ist es einfacher, sich auf „HSC0424P“ (die Teilenummer) zu beziehen, als „Eisenwaren, Schraube, Maschine, 4-40, ¾” lang, Flachkopf, Kreuzschlitz” zu sagen.
MPNs sind in einer Reihe von Branchen wichtig, wie zum Beispiel in der Ersatzteilindustrie für Fahrzeuge, Maschinen oder Computergeräte.
Beispielsweise passt ein Ölfilter für ein Automodell möglicherweise nicht in ein anderes Modell, obwohl beide Modelle vom selben Hersteller produziert werden. Die MPN unterscheidet den Ölfilter für jeden Fahrzeugtyp.
MPNs werden beim Hochladen von Produkten auf Marktplätzen wie eBay und bei Preisvergleichsmaschinen verwendet. Sie ermöglichen es den Suchmaschinen, Produkte mit Suchanfragen abzugleichen und Produktvergleiche genauer zu machen.
Außerdem sorgen sie für genaue Angaben in Produktangeboten auf eBay und anderen Plattformen. Im Allgemeinen helfen sie den Kunden, den richtigen Artikel zu finden.
Genau wie GTINs helfen auch MPNs bei der Identifizierung einzelner Produkte in der Datenbank. Einige Preisvergleichsmaschinen wie Google Shopping bevorzugen jedoch GTINs gegenüber MPNs in Produktdaten-Feeds. Daher sind MPNs zuweilen optional, wenn die GTIN vorhanden ist.
Anders als GTINs werden MPNs von den Herstellern vergeben.
Außerdem unterscheiden sich MPNs von SKUs (Stock Keeping Units: Lagereinheit). Einige Anbieter verwenden SKUs für Produktkategorisierungs- und Identifikationssysteme für interne Zwecke. So kann ein Anbieter einem Produkt eines Herstellers, das auch eine MPN hat, seine eigene interne SKU-Nummer zuweisen.
Vergleichs-Shopping-Engines und Produkt-Marktplätze verwenden keine SKUs und Kunden verwenden sie nur selten. Sie können SKU-Nummern für interne Zwecke verwenden, aber wenn Sie ein Produkt-Feed für Online-Marketing und Werbung erstellen, benötigen Sie die MPN für jedes Produkt.
ISBN steht für International Standard Book Number (internationale Buchnummer). Eine ISBN ist derzeit ein 13-stelliger Produktidentifikator, der von Verlagen, Buchhändlern, Bibliotheken oder Internethändlern verwendet wird.
Im Hinblick auf die Art der verfügbaren Medien spielt es keine Rolle, in welcher Form der Inhalt dokumentiert und verbreitet wird. Sie sollten jedoch jede unterschiedliche Produktform (zum Beispiel Taschenbuch, EPUB, .pdf) separat kennzeichnen.
eBay nutzt die Artikelmarke, Herstellernummer (MPN) und globale Handelsnummern (GTINs), wie beispielsweise die universellen Produkt-Codes (UPCs) oder die internationalen Buchnummern (ISBNs), um den Käufer schnell zum gesuchten Produkt in einer bestimmten Kategorie zu leiten.
Die Vorteile von Produktkennzeichnungen auf eBay:
Weitere Informationen zu den Anforderungen an Produktkennzeichnungen finden Sie in der hilfreichen Anleitung von eBay zur Verwendung von Produktkennzeichnungen.
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Ähnlich wie bei den Produktkennzeichnungen hilft das Hinzufügen von Artikelmerkmalen zu den Produktangeboten, deren Sichtbarkeit zu erhöhen.
Artikelmerkmale beziehen sich auf alle relevanten Informationen über den Artikel, den Sie verkaufen, zum Beispiel die Marke, Größe, Typ, Farbe oder Stil. Sie erleichtern es den Käufern, den richtigen Artikel zu finden. In Bezug auf die Priorität sind einige Artikelangaben obligatorisch, einige empfohlen und einige zusätzlich.
Viele Artikelmerkmale sind für die Sucherfahrung des Käufers von entscheidender Bedeutung und sorgen dafür, dass Sie maximale Sichtbarkeit erhalten. Dies ist besonders wichtig für ein optimales Einkaufserlebnis auf Mobilgeräten, damit die Käufer die Suchergebnisse auf kleineren Bildschirmen eingrenzen können.
Artikelmerkmale sind derzeit auf eBay in einer Reihe von Kategorien vorgeschrieben, zum Beispiel in den Kategorien Mode, Fahrzeugteile und Zubehör, Haus und Garten oder Spielzeug und Spiele.
Informieren Sie sich über die Anforderungen der Artikelmerkmale für verschiedene Kategorien.
Die meisten Hersteller führen Kennzeichnungen wie MPN und GTIN direkt auf das Produkt oder dessen Verpackung auf. Denken Sie daran, wenn Sie Ihren Artikel mit einem Produkt aus dem eBay-Katalog abgleichen, werden die eindeutigen Artikelmerkmale automatisch in Ihr Angebot aufgenommen.
Nachstehend einige Beispiele für Produktkennzeichnungen.
UPC Code:
ISBN:
MPN code:
Webinterpret-Kunden profitieren von einem kostenlosen, automatisierten Service, der international lokalisierte Artikel wie folgt modifiziert:
Sobald Sie Ihre Originalangebote aktualisiert haben, werden die Änderungen automatisch auf Ihre lokalisierten Webinterpret-Angebote übertragen.
E-Commerce-Händler, die mit Webinterpret verkaufen, sind dazu verpflichtet, Produktkennzeichnungen zu ihren originalen Artikeln hinzuzufügen, also nicht zu den von Webinterpret übersetzten Artikeln.
Ihre Änderungen werden innerhalb weniger Stunden auf die lokalisierten Angebote übertragen. Sie müssen die Produktkennzeichnungen in das unten gezeigte, entsprechende Feld eintragen:
Sie können Produktkennzeichnungen zu Ihren bestehenden Angeboten hinzufügen, indem Sie das Menü im eBay-Tool für Massenangebote und -bearbeitung nutzen.
Einige Verkäufer verwenden die Option „Nicht zutreffend” für alle ihre Angebote. Dies kann diesen Verkäufern langfristig schaden. Artikel, die als „Nicht zutreffend” markiert werden, mindern eventuell das Absatzvolumen.
Aus diesem Grund empfehlen wir Händlern dringend, alle Originalartikel mit fehlenden Produktkennzeichnungen zu aktualisieren.
Die Option „Nicht zutreffend” ist ohnehin nicht verfügbar, wenn Sie neue Angebote in Kategorien erstellen, in denen ein Produktidentifikator obligatorisch ist.
Außerdem sollten Sie so viele Artikelinformationen wie möglich angeben. eBay zwingt Sie, Kataloginformationen hinzuzufügen, damit sie Produkte in den Suchergebnissen besser vergleichen können. Wenn Sie keine Angaben machen, wird eBay den Artikel eher von den Suchergebnissen ausschließen.
Abgesehen von eBay können bestimmte Artikelmerkmale dazu beitragen, dass Ihre Angebote in den Google Shopping-Ergebnissen erscheinen. Google verwendet Produktkennzeichnungen, um Produkte zu identifizieren und sie so in seinem eigenen Produktkatalog zu positionieren.
Google hält diese Angaben für sehr wichtig, um die Suchanfragen der Nutzer mit Ihren Produkten abzugleichen.
Google besteht außerdem darauf, dass Produkte mindestens eine GTIN haben müssen, damit sie in den Produkt-Feed aufgenommen werden können. Daher kann eBay Ihre Produkte ohne die erforderlichen Informationen nicht zu Google hochladen.
Bitte beachten Sie die folgenden Regeln:
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