Ecommerce China: Single's Day

Wird Chinas Singles‘ Day den globalen E-Commerce auf den Kopf stellen?

Singles‘ Day, der größte Online-Shopping-Tag der Welt, ist im Anmarsch! Die “Anti-Valentinstagsfeier” ist in China eine ganz besondere Zeit. Hier kann (und wird!) sich jeder, unabhängig von seinem Beziehungsstatus, Geschenke kaufen.

Dieses Jahr ist aufgrund der Pandemie mit verschärften Sicherheitsvorschriften zu rechnen, aber sicherlich auch mit erheblich höheren Verkaufszahlen und mehr digitalen Innovationen. Für viele ist der Singles Day gleichzusetzen mit der Zukunft des E-Commerce.

Kann der Singles Day den gesamten globalen E-Commerce auf den Kopf stellen?

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über den Singles Day in China, sein Verkaufspotenzial und wie er sich auf den E-Commerce-Umsatz in westlichen Ländern auswirken kann.

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Der größte Online-Shopping-Tag der Welt

Black Friday, Cyber Monday und Amazon Prime Day sind ziemlich große Verkaufs- und Umsatzgeneratoren. Solch besondere Verkaufsanlässe werden durch Schnäppchen und Rabatte von Online-Händlern zusätzlich angekurbelt und sorgen für einen echten Online-Shopping-Kaufrausch.

Laut Fortune war der Cyber Monday 2016 der größte Tag in der Geschichte des amerikanischen E-Commerce und erreichte 3,45 Milliarden US-Dollar (im Vergleich, schaffte es der Black Friday auf ganze 2,72 Milliarden US-Dollar). Aber:

Sowohl der Verkaufserfolg des Cyber Mondays als auch der des Black Fridays kombiniert (!) sind nichts im Vergleich zu dem, was am 11. November erreicht wurde: 25,3 Milliarden Dollar (2017).

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Denn, wie schon erwähnt, findet der weltweit größte Online-Shopping-Tag des Jahres nicht am Cyber Monday oder Black Friday statt. Er findet auch nicht auf Amazon, eBay oder einem anderen westlichen Marktplatz statt.

Er wird tatsächlich hauptsächlich von Alibaba geführt: einem chinesisches E-Commerce-Unternehmen oder vielmehr einem globalen E-Commerce-Giganten. Alibabas Singles‘ Day Veranstaltung gleicht einem globalen Shopping-Festival.

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Der Singles Day im Jahr 2019

Alibabas Singles Day ist eine echte Einzelhandelsinnovation. Es ist eine Kombination aus E-Commerce, Unterhaltung und einer bemerkenswerten Shopping- und Konsumfeier. Diese Kombination inspirierte die Kreation neuer Begriffe wie: „Retail-tainment“ (Einzelhandel mit Unterhaltungswert) und „Retail-tainment-In-Chief“ (Jack Ma, Alibabas charismatischer Gründer).

Der Singles‘ Day gibt den Takt für Marketing und Werbung vor und dominiert die gesamte Logistikkette. Es gibt auch Prominente, die der Veranstaltung einen zusätzlichen Glanz verleihen.

Es ist ein nationales Gespräch, in dem Sie etwas zu sagen haben und eine enorme Chance für Ihre Markenbildung. Marken können Produkte speziell für diese Veranstaltung in den Markt einführen. Sie können auch Live-Streaming-Wettbewerbe und Reality-TV-Shows organisieren.

2019 war die 11. Ausgabe der alljährlichen Singles Day Shopping-Veranstaltung. Die amerikanische Sängerin Taylor Swift schaffte es mit diesem Event in die Schlagzeilen.

Hier sind einige Daten und Fakten zum Singles Day 2019:

  • Am Ende der Veranstaltung lag der GMV bei 268,4 Milliarden Yuan (rund 38,4 Milliarden US-Dollar), was einem Anstieg von knapp 26% gegenüber dem Vorjahreswert entspricht. Das GMV erreichte in der ersten Stunde 12,01 Milliarden US-Dollar.
  • Interessanterweise bezeichnete Jack Ma, Alibabas Mitbegründer, den Singles Day 2019 als eine finanzielle Enttäuschung, was einen erhöhten Druck auf die Gewinnmaximierung zur Folge hatte.
  • Über 200.000 Marken nahmen teil, darunter über 22.000 Marken aus 78 Ländern. Eine Million neuer Produkte wurden auf den Markt eingeführt.
  • Elektronik, Mode sowie Kosmetik- und Schönheitsartikel gehörten zu den Bestsellern, darunter die 5G-Version des Huawei-Smartphones Mate 30 Pro und das iPhone 11 Pro von Apple. Die absatzstärksten Marken waren Apple und Nike.
  • Japan, die Vereinigten Staaten, Korea, Australien und Deutschland waren die fünf führenden Länder, die über grenzüberschreitende Plattformen an chinesische Abnehmer verkauften.
  • Zur Vorbereitung auf den Singles Day 2019 entwickelte Alibaba KI-Algorithmen, die Kundenbestellungen vorhersagten.

5 lustige Fakten zum Singles‘ Day, nicht nur für E-Commerce-Verkäufer

Der Singles‘ Day findet jedes Jahr am 11. November in China statt. Werbeaktionen und Ankündigungen rund um den besagten Tag fangen jedoch schon mehr als einen Monat vorher an. Die Veranstaltung trägt hauptsächlich dazu bei, den Umsatz während der Nebensaison vor der Lunar Neujahrszeit zu steigern.

Der Singles‘ Day wurde in den 90er Jahren von einer Gruppe Hochschulstudenten gegründet. Im Jahr 2009 entdeckte Alibaba im Singles‘ Day sein kommerzielles Potenzial und startete mit den sog. Double 11 deals. Der Rest, wie Sie sagen, ist Geschichte.

Der größte Online-Shopping-Tag der Welt wurde geboren.

Fakt #1

Haben Sie bemerkt, dass der 11. November 11.11 geschrieben wird, oder Eins-Eins-Eins-Eins? Nun, wir können uns keine einsamere Zahl vorstellen als diese.

Fakt #2

Singles‘ Day ist, durch Chinas geschlechtsspezifische Unausgewogenheit, auch als Bachelors‘ Day bekannt. Ein männlicher Überschuss ist das Ergebnis der Ein-Kind-Politik des Landes sowie des wirtschaftlichen und kulturellen Drucks, das auf dem Kind lastet, ein Sohn zu sein.

Kurz gesagt, es gibt viele Männer in China und es wird vorausgesagt, dass bis 2030 jeder vierte chinesische Mann in seinen späten 30ern noch unverheiratet sein wird.

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Ein männlicher Überschuss in China ist das Ergebnis der Ein-Kind-Politik des Landes sowie des wirtschaftlichen und kulturellen Drucks, das auf dem Kind lastet, ein Sohn zu sein.

Fakt #3

Im Jahr 2011 wurde der Tag als Singles‘ Day des Jahrhunderts gefeiert, da es der 11.11.11 war.

Fakt #4

Im Jahr 2016 hatten David und Victoria Beckham einen Gastauftritt beim Start der „Global Shopping Festival Countdown Gala“ in Shenzhen.

Fakt #5

Der Singles‘ Day ist ebenfalls eine Gelegenheit geworden, sich vom Singledasein zu verabschieden. Viele junge Leute feiern den 11.11 mit Karaoke-Dating-Partys oder Blind-Dates. Einige versuchen auch, die Liebe eines besonderen Menschen zu gewinnen, indem sie das perfekte Geschenk kaufen.

Manche entscheiden sich sogar dazu, an diesem Tag einen Antrag zu machen.

Singles‘ Day bietet auch international ideale Verkaufsmöglichkeiten

Singles‘ Day wird zu einem Kanal für globale Interaktion. Sie verbindet Verbraucher und Marken, aber auch China und den Rest der Welt.

Rund 30% der Einkäufe stammen von Händlern oder Marken aus Übersee. Ausländische Marken werden bei chinesischen Verbrauchern immer beliebter. Die internationale Chance des Singles‘ Days ist also gegeben.

Der multimilliarden schwere Shopping-Status dieser Veranstaltung ist eine verlockende Gelegenheit für viele ausländische Einzelhändler. Eine Reihe britischer Marken, z.B. Marks & Spencer, Whittard of Chelsea, Waitrose oder ASOS haben Marktplätze auf der Tmall-Website von Alibaba.

Es kommt noch besser.

Sainsbury’s, die britische Supermarktkette, hat bei Tmall ein Virtual-Reality-Promotion-Tool eingesetzt. In der Tat, Sainsbury’s traf den Höhepunkt auf Tmall, wenn es um Aufträge während einer 90-minütigen 360-Grad-Live-Übertragung seiner Supermärkte in London geht.

Es war die zweiterfolgreichste Werbung, seit Sainsbury eines Nachmittags eine Tee-Party zum Geburtstag der Queen ausgestrahlt hatte.

Alibaba scheint somit eine ziemlich gute Arbeit zu leisten, den Verkauf auch außerhalb Chinas auszuweiten und internationale Mitspieler anzuziehen.

China, Alibaba & Singles‘ Day: Die E-Commerce-Zukunft startet jetzt

Wir kennen die Technologie im Westen, aber es sieht so aus, als gäbe es noch viel mehr zu sehen. Singles‘ Day und chinesischer E-Commerce könnten die Zukunft der digitalen Innovation sein.

Alibaba stockt mit Reality-Spielen oder Virtual-Reality-Shopping-Erlebnissen auf. Zum Beispiel ermöglicht es Käufern, ihre Telefone mit einem VR-Headset zu verbinden und Einkäufe zu tätigen, so als ob sie sich in einem tatsächlichen Geschäft in NYC befänden.

Video ist ein mächtiges Marketinginstrument in China, da heute Live-Streaming ein großer Internettrend ist. Produktkommunikation besteht häufig aus einem hybriden Informations-Format mit Internet-Berühmtheiten oder narrativen Handlungssträngen. Sie können auch mobile Apps erwarten, die den Kunden digital zeigen, wie sie in Kleidung und Kosmetik aussehen.

Letztendlich können wir uns fragen, ob solche mobilen Innovationen zum Niedergang des Desktop-E-Commerce-Einkaufs führen könnten.

In beiden Fällen, ist sowohl das nationale als auch das internationale Absatzpotenzial in China enorm. Gleichwohl müssen Verkäufer ihre Kommunikationsstrategien an den lokalen Markt und die Präferenzen und Gewohnheiten der Verbraucher anpassen.

Laut Deborah Weinswig von Fung Global Retail and Technology:

Es gibt einen gravierenden Unterschied zwischen dem Einkaufsverhalten im Westen und in China. Im Westen ist es eher eine lästige Routinepflicht, in China: ein Sport.

Zusammengefasst

Hier im Westen, wenn wir an Online-Mega-Verkäufe denken, ist es in der Regel der Black Friday oder der Cyber ​​Monday, die uns in den Sinn kommen. Aber der wahre Riese ist Alibaba und sein Singles‘ Day in China.

Chinas wachsende Bedeutung als Verbrauchermarkt ist kein Geheimnis. Nicht nur in Bezug auf die Größe des Marktes und sein superschnelles Wachstum, sondern auch im Hinblick auf Innovationen  in den Bereichen Online-to-Offline, digitales Marketing und grenzüberschreitender E-Commerce im Einzelhandel.

Der Singles‘ Day ist ein globales Shopping-Event. Aber es geht nicht nur um Verkauf. Es ist eine nationale und globale Feier, die die Handelswelt auf den Kopf stellt. Es ist voll von nationalen und internationalen Verkaufschancen.

Es ist fair zu sagen, dass der Singles‘ Day die eigentliche Zukunft des Einzelhandels werden könnte. Die Chinesen setzen auf Technologie, lieben E-Commerce und investieren gerne. China ist bereits voll digitaler und erweiterter Realität und ist uns mindestens einen digitalen Schritt voraus.

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Quellen

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